Эксперт фонда, преподаватель факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, директор коммуникационного агентства bQ Дмитрий Бескромный провел мастер-класс по реализации и продвижению своих социальных сетей для участников круглого стола «Российско-казахстанское приграничье» — территория медиасотрудничества».

21 мая в Костанае состоялся круглый стол, на котором российские и казахстанские журналисты обсудили вопросы сотрудничества и создания общего ресурса для обмена опытом. После этого они приняли участие в тренинге по реализации и продвижению своих социальных сетей, который провел Дмитрий Бескромный. Эксперт фонда "Продюсер будущего" объяснил, какими способами можно привлечь аудиторию в свою группу ВКонтакте или сделать интересным контент в Instagram:

— Нельзя производить контент ради контента, это бесполезно и результата никакого не принесёт. Нужно делать это ради своих целевых аудиторий. Чтобы получить охват, для начала нужно определить, какая у вас будет аудитория, и сразу узнать, какой контент будет наиболее релевантным для неё. Для этого есть специальные и бесплатные сервисы аналитики и инструменты формирования стратегии: не нужно засорять свою стену различными бессмысленными постами, лучше выбрать определённые рубрики и с определенной сегментацией выкладывать интересную и полезную информацию. Главное, чтобы это было актуально и подходило к тематике вашего проекта.

— По заявлениям, которые в те дни звучали от представителей НАТО, можно предположить, что ракетные удары по главному СМИ Сербии могут существенно ослабить информированность общества о реальной ситуации, вызвать большее внимание к потреблению новостного контента от ЕС и США, нанести деморализующий удар для руководства Сербии, то есть цель была разорвать связь государства и его народа, добавить хаоса. Как мы видим, все эти мотивы имеют под собой ярко выраженную деструктивную природу. В итоге 16 погибших сотрудников РТС стали невинными жертвами новой эпохи тоталитарного общества, где защита представителей медиа – это только миф, который используется псевдодемократическими стейкхолдерами в своих сугубо утилитарных пропагандистских целях. Тогда со стороны НАТО была начата необъявленная война против возможности свободно выражать мнение, против того, чтобы человек, страна могли быть свободными от тоталитарного самоназначенного судьи, — считает участник конференции, заместитель декана факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ Дмитрий Шелухин.

После авианалета на комплекс государственного радио и телевидения Сербии в НАТО действительно заявляли, что бомбежка – законная цель и часть запланированной военной кампании, направленной на принуждение югославского правительства вывести свои войска из Косова и остановку белградской информационной пропаганды. Были пресечены любые попытки обвинить НАТО в военном преступлении. В 2001 году Европейский суд по правам человека отклонил иск против Североатлантического альянса, а адвокаты 17 европейских стран-членов НАТО заявили, что суд не вправе его рассматривать, так как бомбардировка произошла в стране, которая не подписала Европейскую конвенцию прав человека. Однако бессильной оказалась и Женевская конвенция, согласно которой журналисты, находящиеся в районах вооруженного конфликта, рассматриваются как гражданские лица и имеют право на ту же степень защиты, что и мирное население. Не обнаружил оснований заводить уголовное дело по обстрелу телецентра и «Международный трибунал по бывшей Югославии» (МТБЮ) в Гааге, призванный восстановить справедливость в отношении жертв военных преступлений. При этом МТБЮ в мае 1999 года, сразу после апрельских событий, выдвинул обвинения против бывшего в тот момент президентом Югославии Слободана Милошевича, приписывая ему совершение военных преступлений в Косове.

— К сожалению, никогда не будет суда ни над теми, кто отдал приказ, ни над теми, кто бомбил телецентр и убил людей на их рабочем месте. Не будет, потому что это здание и этих людей объявили легитимной военной целью, — сказала премьер-министр Сербии Ана Брнабич, говоря о прошлых попытках наказать виновных в атаке на белградский телецентр.

Участники конференции неоднократно вспоминали события 1999 года, а некоторые в то тяжелое для Сербии время работали в Белграде.

— Мы были свидетелями страданий сербского народа. То, что мы увидели и ощутили за время бомбардировок, в корне изменило наш взгляд на мир. С того момента мы стали другими. Мы никогда больше не будем верить в искренность так называемых «западных партнеров», — заявил председатель Союза журналистов России Владимир Соловьев.

С недоверием к Западу относятся и сами представители Сербии, говоря, что никогда не забудут случившееся. В этих событиях память становится видом приговора, поскольку иной возможности судить тех, кто сильнее, нет. Знаком о тех событиях, которые сербский народ не забудет, служит полуразрушенное здание телецентра в Белграде и мемориальный камень с вопросом «Зашто?» (серб. – «Почему?»), ответ на который родственникам погибших журналистов никто не дал.

— Мы готовы простить, но не забудем никогда! Мы сегодня не можем рассчитывать ни на компенсацию наших потерь, ни на наказание тех, кто участвовал в этом страшном злодеянии. Но я думаю, сейчас куда более важно, чтобы с нами это больше никогда не повторилось, – сказал президент Сербии Александр Вучич в одном из своих интервью.

Вопрос о том, как предотвратить и избежать подобные случаи, поднимался на прошедшей конференции в Белграде. Помимо безоговорочного осуждения бомбардировок НАТО и очень критического отношения к рассказам Североатлантического альянса о произошедшем в 1999 году, основным итогом обсуждений стало, во-первых, признание Европейской федерации журналистов из Брюсселя и Комитета по защите журналистов из Нью-Йорка в том, что они, не включая имена убитых работников РТС в свой список жертв, были неправы в течение последних 20 лет и пообещали, что это будет исправлено. А во-вторых, твердое убеждение участников конференции в необходимости быть разрешать сложные ситуации совместно и представлять сплоченное журналистское сообщество.

— Я считаю, что поддержка, которую в Белграде выразили мы и коллеги других стран, очень важна. Она как раз подчеркивает, что такие проблемы журналисты должны решать сообща, должны защищать друг друга из разных стран. Я бы очень хотел, чтобы и большинство российских журналистов присоединилось к этому процессу, поддерживало наших сербских коллег всегда и во всем, — поделился мнением участник «CNN World Report» в 1990-х годах, советник МИА «Россия сегодня» и «Спутник – Москва» Олег Дмитриев, отметив важность участия в конференции.

С благодарностью за участие в конференции и ее результаты выступил президент «Центра стратегических альтернатив», корреспондент агентства «Франс Пресс» из Косова во время бомбардировок НАТО Александр Митич. Ведь именно эта встреча, по его словам, стала «одной из самых интеллектуальных дискуссий» в последние годы в Белграде и «одним из самых важных событий в средствах массовой информации и журналистике за более чем десятилетие».

Долгожданный и несколько неожиданный для музыкальной школы турнир, организованный в гостеприимных Мытищах в третий раз, впервые прошел при поддержке Фонда развития общественных связей «Продюсер будущего».

«Как и положено в турнирах с участием юных спортсменов, у нас сегодня не было побежденных, - говорит директор школы Надежда Чиркова, почетный работник образования России. – Мы благодарны Фонду «Продюсер будущего» и журналу «РАДИОФРОНТ», содействие которых в проведении турнира по такому популярному виду спорта созвучно инновационной сути их основной деятельности. Думаю, что тренировки по стрельбе, развивающие меткость и точность движений, не будут лишними для наших музыкантов».

Заинтересованность во взаимодействии с фондом «Продюсер будущего» в ходе турнира высказали представители органов власти Московской области, а также других компаний, оказавших помощь в организации турнира.

В школе, образованной в 1937 году, а настоящее время воспитывается и получает музыкальное образование более 50 детей.

Детский дом-школа музыкального воспитания – единственное в России образовательное учреждение, в котором дети, оставшиеся без попечения родителей, одновременно обучаются по программам общеобразовательной и музыкальной школы. Школа основана 17 мая 1937 г. приказом Наркома обороны К. Ворошилова для подготовки музыкантов для военных оркестров частей Красной Армии. Воспитанники школы неоднократно принимали участие в военных парадах на Красной площади и других торжественных мероприятиях в качестве сигналистов и барабанщиков, открывающих парады.

Целый ряд из них отмечены дипломами и почетными наградами международных музыкальных конкурсов. В частности, недавно Алия Султанова стала полуфиналисткой телевизионного конкурса «Синяя Птица». Среди конкурсов, в которых успешно участвуют воспитанники школы, - «Созвездие», «Юные таланты Московии», а также целый ряд творческих состязаний, проводимых в Белоруссии, Испании, Чехии, Латвии и других странах.

Конференция началась с пленарного заседания. Открывая его, Елена Тополева-Солдунова, председатель комиссии по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных некоммерческих организаций Общественной палаты РФ отметила: «За последний год интерес к социальной рекламе значительно возрос. Не случайно в конце декабря этого года состоится заседание Государственного совета, которое будет посвящено итогам Года волонтера и теме развития некоммерческих организаций. Большой блок предложений касается и социальной рекламы». Она также обратила внимание на то, что в этом году при Общественной палате РФ был создан Координационный совет по социальной рекламе и социальным коммуникациям, деятельность которого заметно улучшила положение отрасли. В частности, практически на всех федеральных телеканалах появились комиссии по размещению социальной рекламы, технологии размещения социальных кампаний стали более прозрачными, выработаны форматы проведения экспертизы ее качества.

Руководитель конференции, директор АНО «Лаборатория социальной рекламы» Гюзелла Николайшвили рассказала о динамике развития отрасли и отметила интересные процессы, которые происходят на рынке: «Мы наблюдаем обилие фестивалей рекламы, число которых растет с 2006 года. Молодежь активно включается в процесс, быстро набирает знания, и часто выбирает социальную рекламу сферой своей профессиональной деятельности. Однако пока в индустрии мало преемственности, мы продолжаем обучать новые и новые поколения. С помощью конференции мы ежегодно структурируем область социальной рекламы и год от года анализируем ее тренды и возможные перспективы».

Руководитель практики информационной политики и коммуникационных технологий ВЦИОМ Кирилл Родин выступил с презентацией исследования «Социальные проблемы и социальная реклама». Он представил результаты референтного опроса, который выявил, что абсолютными доминантами среди тем, которые по мнению россиян должна освещать социальная реклама, стали темы жестокого обращения с детьми и насилие в семье (47%), проблемы наркомании (45%), ответственное поведение на дорогах (41%), борьба с коррупцией (36%), борьба с алкоголизмом (36%).

Руководитель департамента коммуникаций Фонда поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации, Оксана Иванникова согласилась с тем, что тема насилия и жестокости в семье вышла на первый план, и в подтверждение показала гостям конференции видеоролики новых социальных кампаний, созданных Фондом осенью этого года и обращенных к родителям. Первая кампания с участием Заслуженного артиста России, актера театра и кино Андрея Леонова посвящена подростковой агрессии, вторая - ответственному отцовству, в котором известные отцы - музыкант Алексей Кортнев, футболист Артем Ребров и актер театра и кино Анатолий Белый - обращаются к зрителям с основным месседжем: отцовство должно быть главным жизненным проектом каждого мужчины.

Итоги большого межрегионального проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в 15 регионах России» были представлены в формате видеофильма, по окончании которого на сцену поднялись все региональные координаторы, специально приехавшие в Москву для подведения результатов.

В завершении пленарного блока зрители увидели премьеру результатов творческого эксперимента «ЛАЙМ-акселератор», реализованного на базе НИУ «Высшая школа экономики». Дмитрий Шелухин, заместитель декана факультета коммуникаций, медиа и дизайна рассказал, что в проекте были собраны студенческие команды под руководством опытных режиссеров, которые работали над созданием видеопродукта по брифам более 100 некоммерческих организаций России. Он показал участникам шесть итоговых видеороликов проекта и пояснил, что основной задачей инкубационного проекта было не только вовлечение талантливых студентов в социально полезную и креативную деятельность, но и помощь НКО, которые больше всего нуждаются в поддержке своей работы средствами социальной рекламы.

День продолжился сессией «Тренды в социальных коммуникациях: как технологии влияют на нашу жизнь», модератором которой выступила академический руководитель магистерской программы «Журналистика данных» НИУ «Высшая школа экономики», советник генерального директора по IT телеканала RT Тина Бережная.

О том, как создается новая коммуникация в пространствах музеев, рассказала продюсер издательства «Мамихлапинатана», ex-менеджер интернет-проектов ГМИИ им. А.С. Пушкина Тамара Великоднева: «Теперь музеям недостаточно быть просто храмом с предметами. Это место, где посетитель может взаимодействовать как с экспонатами, так и с другими людьми. Музеи становятся персонализированными». Под другим углом рассмотрела тему Анна Рудицер, руководитель центра изучения аудитории дирекции новых медиа МИА «Россия сегодня», которая рассказала о проекте «VR-история «Механика аутизма», в котором зрителя с помощью иммерсионных технологий погружают в пространство человека с аутизмом.

О специфике развития социальных проектов в digital-мире рассказал Георгий Молодцов, со-учредитель и креативный директор проекта «VRability», программный директор «VR Scientific Festival», вице-президент Гильдии неигрового кино и телевидения.

Екатерина Кочнева, руководитель направления «Благотворительность ВКонтакте» рассказала о том, что для крупнейшей социальной сети поддержка инициатив социальной направленности – одно из стратегических направлений деятельности.

Тренд на web-сериалы отметил Дмитрий Котов, ректор Высшей школы кино «АРКА», академический руководитель образовательной программы «Кинопроизводство в мультиплатформенной среде» НИУ «Высшая школа экономики». Теперь сериалы во многом становятся площадкой для разговора на остро социальные темы.

После пленарного заседания гости конференции распределились по трем секциям - «Лучшие практики социально ответственного бизнеса», «Формат прозрачности размещения социальной рекламы в СМИ» и «Региональная социальная реклама – двигатель прогресса или копирование столичных практик?».

Тему корпоративной социальной ответственности разбирали эксперты под руководством главного редактора журнала «Бизнес и общество», директора Центра развития филантропии «Сопричастность» Татьяны Бачинской. На секции выступили управляющий партнер MOST creative club и председатель Ассоциации интерактивных агентств (АИА) Игорь Намаконов, начальник отдела продвижения корпоративных проектов Societe Generale, спонсорство и КСО SG Russia Екатерина Плужник, руководитель отдела образовательных программ «Нестле Россия» Александра Макеева. Международную часть программы представил эксперт из Голландии Йерун Кеттинг, основатель компании Lighthouse Russia BV, который рассказал о новых форматах краудфандинга, а также опыте поддержки благотворительных организаций, в том числе интеграционного центра «Такие же дети».

На секции, посвященной развитию региональной социальной рекламы модераторы - руководитель проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России», директор АНО «Лаборатория социальной рекламы», доцент НИУ «Высшая школа экономики» Гюзелла Николайшвили и исполнительный директор издательского дома «Частник», директор межрегионального фестиваля рекламы "Рекламная Фишка" (г.Иваново) Светлана Лебедева – проанализировали результаты проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в 15 регионах РФ», реализованном при поддержке Фонда президентских грантов. Социальные кампании, которые были созданы по наиболее актуальным проблемам своих регионов и реализованы в рекламном пространстве, были презентованы в тематических блоках.

В блоке «Активный образ жизни» томский эксперт Марина Василец представила кампанию «Простые движения», координатор по Кировской области Юлия Барамзина – проект «Вятка, вперёд! Стань ЧАСТЬyou», а координатор из Ярославской области Елена Исаева - проект по теме активного долголетия «Сейчас самое время!». В блоке «Экология» эксперт из Самарской области Анастасия Шамшурина выступила с презентацией масштабной акции «Чистый дозор», координатор рязанской группы Анна Трофимова показала материалы кампании «Раздельный сбор - в каждый двор», Юлия Барамзина представила индивидуальный проект Ольги Крылатовой «Plastic wars», Наталья Завьялова, координатор из Челябинской области рассказала о развитии инициативы «Эколад», а Людмила Красновская из Московской области (г. Раменское) показала проект «Чисто по-человечески».

В блоке «Взаимоотношения между людьми» Ирина Козак, координатор из Ульяновской области, презентовала командную работу «Рядом и вместе», Наталья Колузаева из Московской области (г. Ступино) рассказала о ходе проекта «Давайте вместе», Вадим Федоров, эксперт из Калининградской области, презентовал разработку кампании «Выбираем будущее вместе», Светлана Лебедева из Ивановской области рассказала, насколько востребована кампания «Победи в себе равнодушие!», которая рекомендована к федеральному тиражированию, координатор группы Тверской области Лея Громова показала проект «Запусти свой бумеранг добра», а эксперт из Московской области Луиза Гагарина (г. Химки) рассказала о программе по толерантности к теме ментальной инвалидности «Другой?».

Координатор группы из Саратовской области Эрли Хан показал размещенный в региональных СМИ проект «Лето - время отдыха и путешествий», Оксана Сальникова (Республики Саха-Якутия) - антиалкогольную кампанию «Сохрани сказку», эксперт Республики Бурятии Эльвира Доржиева поделилась подробностями кампании «Узнай больше о ВИЧ!», а Ксения Ершова, эксперт из Пермского края, представила проект «Город с собой». Все региональные координаторы, которые приехали в Москву на конференцию, получили для участников своих групп дипломы и сертификаты об окончании образовательного дистанционного курса. В будущем участники региональных групп образовательного проекта станут центрами экспертных сообществ, которые будут консультировать местные организации по вопросам создания и размещения социальной рекламы.
Экспертом-аналитиком представленных социальных кампаний выступил директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway, креативный директор Центра рекламных исследований Grand Prix Владимир Вайнер, который на старте работы секции рассказал об особенностях размещения социальной рекламы на примере работ фестиваля «Реклама будущего».

В секции «Cоциальная реклама: формат прозрачности при размещении в СМИ», которую модерировала заместитель директора Дирекции регионального вещания и спецпроектов АНО «Общественное телевидение России» Мария Мокина эксперты – практики ответили на большинство вопросов участников по проблемам размещения социальной рекламы в СМИ и пространстве визуальных коммуникаций.

Завершился первый день конференции АВС-show – показом лучших роликов мировой социальной рекламы. Как отметил президент АВС-show в России, член жюри New York Festivals, Epica и Mobius Awards Иван Чурилин, «особое внимание в последние годы вызывает восточная социальная реклама, открывающая совершенно новую философию и предлагающая необычные для европейского зрителя способы решения проблем».

27 ноября – второй и заключительный день конференции - включил в себя заседание Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям Общественной палаты РФ. Представители российских телеканалов (Первый канал, ВГТРК, СТС, ОТР, Звезда) приняли участие в обсуждении текущего состояния социальной рекламы и проблем, связанных с ее размещением. Впервые на Координационном совете рассматривалась региональная социальная реклама: был представлен ролик-кейс по итогам Восьмой международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России», а также успешные социальные практики регионов, реализованные по итогам дистанционного курса. Дальнейшим шагом станет создание региональных советов по социальной рекламе при поддержке координаторов из 15 регионов России.

Партнеры Конференции: Фонд президентских грантов, НИУ «Высшая школа экономики», Координационный совет по социальной рекламе и социальным коммуникациям при Общественной палате Российской Федерации, Ассоциация Коммуникационных Агентств России.

Форум смело можно назвать международным. В дни Форума в 75-ом павильоне на ВДНХ приняло участие более 6 тысяч человек из нескольких стран мира. По словам мэра столицы Сергея Собянина, для Москвы является важным укрепление своей позиции в числе 600 городов, которые на данный момент определяют «лицо мира». Именно в этих мегаполисах на сегодняшний день производится половина мирового ВВП, а в ближайшее десятилетие эта доля возрастет до двух третей. Поэтому Россия в целом и Москва в частности должны сделать многое, чтобы не только удержать собственных талантливых специалистов, но и повысить свою привлекательность для молодых профессионалов из-за рубежа.

На площадках Форума много говорилось о современном образовании, о повышении уровня требований к специалистам в современных условиях. Сочетание компетенций, немыслимое еще 10-15 лет назад, сейчас становиться стандартом. Освоение двух-трех специальностей, не считая обязательного иностранного языка – уже больше не преимущество отдельных личностей, это повсеместная норма. «Мы все должны привыкнуть к мысли, что нам придется учиться всю жизнь» - эта идея неоднократно звучала во время мероприятий Форума, посвященных изменениям в образовании.

Несмотря на довольно жесткие условия, которые выдвигают современные реалии, всегда есть люди, которые делают больше. Больше, чем от них требуют, больше, чем достаточно для стабильного и постепенного развития в своей специальности. Именно из таких людей получаются лидеры, грамотные управленцы, в которых так нуждается современная Россия. И именно для них разработана система прозрачных социальных лифтов, которая и является главной целью Форума. Быстрая карьера, назначение на ответственные посты, получение грандов на развитие бизнеса и учеба в лучших вузах страны – это ждет победителей конкурсов, проходящих в рамках платформы «Россия – страна возможностей». Сказать, что победа не дается легко – ничего не сказать. Только в конкурсе для школьников «Мой первый бизнес» приняли участие 400 тысяч учащихся школ со всей страны.

Зато каждый из прошедших сквозь сито серьезных конкурсных заданий и добравшийся до финала – настоящий самородок. Школьница, в 14 лет открывшая бизнес по производству выпечки, чтобы помочь семье в непростой финансовой ситуации. Студент, разработавший тренажер для лапароскопических операций, самый доступный по стоимости на сегодняшний день в мире. Молодая бизнес-леди, создавшая оздоровительный центр, в котором предоставляют работу людям с ограничениями здоровья. Но все они, молодые и инициативные россияне, не только меняют наш мир, делая его лучше. Они сами нуждаются в поддержке, чтобы их идеи получали развитие, принося все больше пользы обществу.

Поэтому каждый финалист получил наставников – людей, которые уже прошли до него похожий путь, в том числе победителей конкурсов прошлых лет. Не менее важное значение имели встречи с другими конкурсантами, возможность обменяться опытом. «Каждый из нас в отдельности способен на меленький бизнес. А здесь мы налаживаем связи с ребятами, занимающимися похожими видами бизнеса, и создаем большие проекты» - рассказала Ксения Горячева, одна из победителей конкурса «Мой первый бизнес».

С мнением конкурсантки солидарен эксперт фонда «Продюсер будущего» Дмитрий Шелухин, который во время Форума выступил в роли модератора проектной команды победителей Олимпиады «Я – профессионал»: «Современная молодежь - «Поколение Z», постоянно пребывающая в онлайн-коммуникации, крайне нуждается в очных встречах, в офлайн-коммуникации. Сегодня принято говорить о важности эмоционального интеллекта, а он рождается во многом через активное «живое» общение. В результате участия в подобных мероприятиях, на которых собирается талантливая, эффективная молодежь, ребята получают отличный шанс для себя, для своей карьеры, появляются новые совместные проекты, способные принести пользу большому числу людей. Очень важно, что здесь они получают поддержку со стороны состоявшихся людей, профессионалов высокого уровня, и это помогает им поверить в себя и свои способности. Искренне надеюсь, что участники Форума, вернувшись домой, передадут свое вдохновение друзьям, и в будущем число участников Форума станет еще больше».

А вдохновиться действительно было от чего. Среди спикеров Форума были министр обороны РФ Сергей Шойгу и министр иностранных дел Сергей Лавров, своим опытом делились руководители ведущих СМИ и лучших вузов России, перед участниками выступали звезды шоу-бизнеса. Но самой долгожданной и волнующей, конечно, стала встреча с Президентом России Владимиром Путиным. Победителям конкурсов была предоставлена возможность лично пообщаться с главой государства.

Форум успешно состоялся, но на этом все не закончилось. Финалистам предстоит самое интересное – учеба в вузах, которая стала возможна благодаря проекту, развитие собственного бизнеса с новыми знаниями и с помощью грандов, а также новые предложения о работе. Они уже начали поступать. Несколько человек получили приглашения в различные министерства, есть даже предложение занять должность заместителя губернатора одной из областей. Так что Россия – действительно страна возможностей. А дальше все зависит от каждого из нас.

Пришло время признать: сегодня любая коммуникация способна стать увлекательной историей! Вместе с тем надо признать и то, что не каждый человек способен ее таковой сделать. Чтобы превратить коммуникацию в смысловую интересную историю, необходимо обладать искусством сторителлинга. «Telling Stories Fest: Сommunications, Media, Design» – уникальное событие факультета коммуникации, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, раскрывшее все секреты современного успешного сторителлинга. Фонд «Продюсер Будущего» выступил сооргонизатором этого грандиозного мероприятия.

«Друзья! Мы с вами живем во времена удивительных коммуникационных возможностей. Никогда прежде не были люди так тесно связаны между собой, никогда еще не приходилось им создавать столь разнообразную, столь многомерную медиакоммуникационную вселенную», – сказал декан факультета коммуникации, медиа и дизайна НИУ ВШЭ Андрей Быстрицкий на открытии «Telling Stories Fest». Фонд «Продюсер будущего» не мог пройти мимо такого мероприятия и тоже приложил свою руку к тому, чтобы фестиваль стал поистине масштабным событием в сфере медиакоммуникации. Так оно и получилось.

«Telling Stories Fest» удалось сделать первой площадкой для знакомства с трендами мастерства сторителлинга в четырех направлениях – медиа, коммуникации, дизайн и современное искусство. Каждую сферу представляли ведущие лица мирового креативного сообщества, которые делились с гостями фестиваля своим опытом, отвечали на волнующие вопросы, давали советы, делились своими представлениями о будущих возможностях коммуникации, а иногда просто рассказывали жизненные истории, вдохновившие их на создание шедевров.

На три дня «Telling Stories Fest» подарил возможность всем желающим окунуться в невероятную атмосферу одного большого сторителлинга, внутри которого произошли, как минимум, два события: 1) гости фестиваля почерпнули идеи для своего творчества из опыта мировых звезд и узнали самые популярные методы и технологии для эффективного «рассказывания историй»; 2) мировые эксперты медиа, коммуникаций, дизайна и современного искусства вдохновились общением с талантливой российской молодежью, чтобы еще через год поразить нас новым творчеством и рассказать о горячих трендах.

Чтобы представить масштабность события, приводим часть списка хедлайнеров фестиваля – тех, кто за три дня смог перевернуть наше представление о сторителлинге:

Социальная реклама должна… быть!
Социальная реклама может… изменить мир!
Об этом не раз говорили гости VIII Международного фестиваля социальной рекламы «Lime». На площадке МИА «Россия сегодня» состоялась торжественная церемония награждения участников. Эксперимент, который восемь лет назад начинался как интернет-конкурс для абитуриентов Высшей школы экономики, поступающих по специальности «Реклама», превратился в фестиваль международного масштаба. В этом году фонд «Продюсер будущего» присоединился к его организации.

Побороться за право лучшей социальной рекламы присылали работы школьники, студенты и профессионалы индустрии коммуникаций из разных городов России, Армении, Украины и Белоруссии. Из более 300 рекламных проектов жюри фестиваля выбрало 60 лучших, ставших победителями и призерами.

Работы участников прошли тщательный отбор в несколько этапов. Их оценивали как эксперты мирового уровня в области рекламы, журналистики и социальных вопросов, так и обычные зрители путем голосования. Коллегию жюри «Lime» традиционно возглавил Владимир Евстафьев – президент коммуникационного агентства «ИМА-пресс», официальный представитель МФК «Каннские Львы» в России, вице-президент АКАР. Одним из зарубежных экспертов уже не первый год выступает Даниэль Матьё – советник по социальным вопросам посольства Франции в России. По его словам, важной миссией социальной рекламы является информирование, а это означает изменение жизни. «Чтобы успешно реализовать эту миссию, необходимы встречи, которые позволяют собрать всю энергию вокруг молодых и креативных. Фестиваль «Lime» как раз и является такой встречей и, несомненно, одной из лучших», – уверен Даниэль Матьё.

Как отмечают эксперты, работы этого года отличились высоким профессионализмом, а в некоторых случаях проекты юных талантов даже превосходили специалистов. «Очень порадовали работы в категории «Школьники». Я увидел, что разница работ школьников и профессионалов только в качестве производства. Зачастую у школьников идеи намного лучше и интересней», - поделился мнением директор по коммуникациям в Apla, обладатель трофеев Cannes Lions, D&AD, ADCR и член жюри фестиваля «Lime» Петр Фарбей.

Тематику своих проектов конкурсанты выбирали самостоятельно, однако уже несколько лет наиболее часто они обращаются к остро стоящим проблемам в обществе – семья, детство, люди с ограниченными возможностями, спорт, здоровье, профилактика наркомании и алкоголизма, защита животных. А поскольку 2018 год объявлен годом волонтера, на восьмой конкурс «Lime» присылали немало работ, посвященных волонтерству и благотворительности.

Яркие, удивительные, трогательные, заставляющие задуматься работы социальной тематики «Lime» накопил за восемь лет существования и объединил их на выставке, предшествующей церемонии награждения. Особенность закрытия «Lime» этого года – мастер-классы в формате Ted Talks от экспертов индустрии коммуникации, посвященные теме будущего. Руслан Дохов, представитель исследовательской компании Habidatum, поговорил с гостями о будущем городов. А продюсер проектов развития Станислав Корякин поделился прогнозами о том, как изменятся технологии в течение ближайших тридцати лет, и рассказал о стратегиях, которые помогут людям приспособиться к этим изменениям.

Полезной и интересной частью на закрытии фестиваля стал воркшоп с разбором типичных ошибок в создании социальной рекламы. Исполнительный директор фестиваля «Lime» Сергей Долгов – эксперт в области социальной рекламы и предприниматель – вместе с гостями разобрал недочеты проектов, присланных на конкурс, и подобрал решения, которые могут повысить эффективность рекламы.

Совершенно новый формат фестиваля этого года и его широту охвата не могли не признать сами организаторы. Однако новшества внесены не только в масштабность конкурса, но и в номинации. Помимо ежегодных – социальная реклама в форматах видео, печать, радио, event и digital, коммерческие проекты, конкурс проводился и в недавно появившейся – Street-Art. Абсолютным нововведением стала номинация «Лучшие проекты в сфере социальной ответственности бизнеса», в которой рассматривались социальные проекты организаций.

Поздравить и вручить победителям уникальные статуэтки Лайма приехали профессионалы индустрии медиа и коммуникации – главный режиссер телерадиокомпании «МИР» Константин Тароянц, директор информационного агентства «Национальная Служба Новостей» Инна Харченко, исполнительный директор Национальной ассоциации визуальных коммуникаций Наталья Мощелкова и другие известные персоны.

Гран-при фестиваля получил молодой режиссер Олег Голуб за свою видеоработу «Они живы, пока мы их помним», посвященную теме Великой отечественной войны. Идея для социального ролика пришла к молодому человеку за два дня, а поводом стала знаменательная дата – Девятое мая. Как рассказал Олег, победа для него не была неожиданной, так как он наблюдал за оценкой работы на портале «Жить» и предполагал, что в конкурсе ролик получит приз. Тонкое исполнение видеоролика еще раз доказывает, что не всегда нужно много времени для создания эффектной работы, способной изменить человека и сделать нас немного добрее, внимательнее и заботливее.

Уникальные статуэтки «Lime» лауреатам номинации «Лучшие проекты в сфере социальной ответственности бизнеса» вручал генеральный директор телеканала Russia Today Алексей Николов. Жюри фестиваля отметило социально значимые проекты группы компаний «Дикси», социальных сетей «Одноклассники» и «Вконтакте», «Альфа-банка», компании «Северсталь», журнала «Русский репортер». А главный приз номинации достался проекту «Видеть невидимое» ПАО «Сбербанк» - выставке тактильных картин, благодаря которой около миллиона незрячих жителей России смогли прикоснуться к искусству, в прямом смысле слова.

Несмотря на то, что восьмой фестиваль недавно завершился, как рассказали участники, у многих из них уже есть идеи для будущих социальных проектов. Ведь социальная реклама должна… быть. Всегда.

В разговоре о необходимых изменениях на конференции говорили, прежде всего, о совершенствовании российского законодательства, поскольку, к сожалению, действующие нормы отстают от современных реалий, тем самым сильно ограничивая деятельность благотворительных организаций и возможность формирования источников имущества. Не менее важно принять нормы, которые сделали бы сектор более открытым, поскольку его эффективное развитие трудно представить без контроля и помощи со стороны государства.

«Это совершенно нормальное явление, когда и государство, и некоммерческие организации, занимающиеся благотворительностью, движутся к общей цели», – сказал премьер-министр Дмитрий Медведев о необходимости совместной работы.

Другой важный вопрос, который был поднят на конференции, касался просвещения общества. Несмотря на позитивную динамику участия россиян в благотворительности, немало людей помогают индивидуально и спонтанно. Недоверие фондам объясняется не только наличием большого количество мошеннических структур, которые, увы, имеют место быть, но и отсутствием в обществе культуры благотворительности. Фонд «Продюсер будущего» видит своей задачей просвещение людей в этой сфере и формирование осознанной благотворительности. Плотное взаимодействие с волонтерскими организациями, помощь им в реализации проектов и освещение их деятельности – это лишь часть несложных, но обязательных действий, совершение которых способно поменять отношение в обществе к благотворительности и улучшить состояние этого сектора.